中国社交应用全球走红：小红书凭借生活方式内容吸引海外用户

据《每日经济新闻》5月6日报道，小红书近日完成大规模组织架构升级，正式成立海外业务部门Rednote，开启国际化业务“从0到1”的进程，此举标志着这款中国社交应用的出海战略从试水阶段迈入系统化推进阶段。

回顾2025年初，受TikTok在美国面临禁令影响，大量自称“TikTok难民”的海外用户涌入小红书，短短两天内新增用户超过70万，推动该应用一度登顶美国App Store免费榜。据应用数据研究公司Sensor Tower统计，1月13日至15日仅Android平台全球下载量即激增至108万，在79个国家和地区的iPhone免费榜排名居首。截至2025年10月底，小红书海外日活跃用户稳定在280万以上，相较于2024年12月，海外日活增长了28%。

小红书之所以能在短时间内吸引大量海外用户，核心在于其独特的生活方式内容生态。不同于以娱乐化短视频为主的平台，小红书以图文与短视频并重的形式，聚焦生活分享、购物种草、旅行攻略、美妆护肤等日常场景。海外用户入驻后迅速融入社区氛围，自发展开了“交猫税”等跨文化互动，中美网友在评论区互相交流生活方式、请教作业，话题#tiktok浏览量一度超过15亿次。

这一现象级走红也促使小红书加速全球化布局。2025年3月，平台推出“电商出海领航计划”，整合线上交易、跨境支付、本土化运营等全链路服务，首期覆盖美国、中国香港及中国澳门市场。随后，小红书在中国香港设立首个境外办公室，并在2026年4月宣布跨境电商平台Redshop将于6月正式上线，首期聚焦非遗手工、特色手工艺品等品类，走“审美溢价”的差异化路线。

在内容传播层面，小红书副总裁许磊曾公开表示，平台上大量以普通人真实生活为核心的用户生成内容，已成为中华文化海外传播的重要载体，Z世代用户通过双语创作将国风内容转化为国际通用表达。这一特性使得小红书在海外市场具备了区别于其他社交平台的独特定位。

尽管海外日活跃用户与TikTok、Instagram等全球平台相比仍有较大差距，但作为一款以生活方式社区为核心的中国应用，小红书正依托“内容驱动、文化溢价”的路径，在全球社交应用格局中逐步建立起差异化影响。